最近朋友圈被一条新闻刷屏了：4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈了抖音、淘天、小红书，起因是跨境电商平台上的保健品违规营销问题。
约谈的核心问题是什么？一款叫”优思益”的澳洲进口叶黄素保健品——
央视记者深入调查后发现，这个所谓”澳洲原装进口”的产品，从品牌身份、生产地址到荣誉背书、专家推荐，全是假的 [1]。
一石激起千层浪。整个跨境保健品行业，正在经历一场前所未有的洗牌。
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01 | 一个造假链条的崩塌
让我把这个事件简单梳理一下：
4月1日，央视新闻发布深度调查，揭开了”澳洲优思益”的完整造假链条 [2]：
- 品牌造假：号称澳洲原装进口，实际产地不明
- 身份造假：编造不存在的”澳洲医药集团”背景
- 荣誉造假：花钱购买野鸡奖项，用来给自己贴金
- 宣传造假：所谓”专家推荐”，专家本人根本不知情
4月2日，三部门直接约谈三家平台，要求：
- 加强平台内跨境电商企业审核把关
- 强化平台内在售商品管理
- 加大不良信息处理力度
- 畅通消费者咨询、投诉、举报渠道 [3]
这不是一阵风，这是动真格的。
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02 | 监管趋严，不是偶然，是必然
很多人觉得这次约谈是针对”优思益”一个产品。但如果你关注行业动态，会发现这不是孤例——
2026年1月，海关总署发布《进出境特殊货物物品卫生检疫管理规定》，高风险健康品须提前申请检疫审批，申报材料不全的一律不予放行 [4]。
同一时期，市场监管总局等六部门联合部署保健食品监管升级，释放出”标准全面趋严”的明确信号 [5]。
2025年，含NMN、槲皮素等12种成分的跨境保健品，已经被要求额外提交原产地证书及技术规范——”跨境便利通道”的红利期正式结束 [6]。
总结一句话：监管在收紧，门槛在提高，行业在加速淘汰劣质玩家。
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03 | 行业大洗牌，谁将胜出？
我做抗衰产品这几年，见过太多”赚快钱”的人——注册一个洋品牌，找个代工厂罐装，编一套故事，然后找网红带货。
这套玩法在2019年之前确实管用。但现在不行了。
监管大棒一挥，三类玩家将陆续出局：
第一类：纯造假型
产地造假、身份造假、功效虚标——这类最容易被查，一查就死。
第二类：擦边球型
明明是普通食品，偏要说有保健功效；明明是境内生产，偏要打”原装进口”的擦边球。这类在监管收紧后，生存空间越来越小。
第三类：资质缺失型
没有正规资质、没有合规认证、没有完整供应链——这类产品进不了正规渠道，只能在灰色地带游走，随时可能被清场。
那么，谁会胜出？
答案是：真正合规、真正原装、真正有研发底气的产品。
真正原装进口的、有FDA认证、cGMP生产规范、非转基因认证的产品，在这一轮洗牌中反而迎来了红利期。
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04 | 普通人怎么避坑？
作为消费者，最关心的还是：我怎么知道我买的产品是不是真的？
分享几个我自己的判断标准：
一看认证，不信故事
有FDA认证、cGMP认证、原产地证明的产品，优先选择。那些只有”网红推荐”、”某国销量冠军”却没有正规认证的，谨慎。
二查资质，不信宣传
可以去海关总署、市场监管总局的官网查询产品的备案信息。正规进口产品都有迹可循。
三比价格，不贪便宜
“原装进口”的价格通常不会低于国内市场同类产品的2-3倍。如果你看到某款”进口保健品”价格低得离谱，大概率有问题。
四选渠道，不冒险
优先选择有完整供应链、有品牌背书、能够提供完整资质文件的渠道。不要只看销量排行——排行可以被刷，但资质没法造假。
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05 | 一个创业者的观察
这次三部门约谈，对我震动很大。
不是因为我的产品和”优思益”有任何关系——我从来没卖过那个产品。但这件事让我更坚信一件事：
大健康行业的未来，一定是属于”真”的玩家。
那些靠信息差、靠造假、靠忽悠的时代正在结束。留下来的，是真正有产品力、有供应链、有品牌护城河的玩家。
作为这个行业的从业者，我觉得这是好事。
竞争门槛提高了，劣币驱逐良币的现象会减少，真正用心做产品的人反而更容易被看见。
在潮水退去时还在裸泳的，是那些经不起检验的人。
而那些真正有价值的产品和品牌，正在迎来属于它们的时代。
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参考文献
[1] 中国食品安全网. 三部门部署核查跨境电商进口”优思益”保健品违规营销行为. 2026-04-01. https://www.cfsn.cn/
[2] 中国食品安全网. 三部门部署核查”优思益” 广东、浙江已同步立案. 2026-04-01. https://www.cfsn.cn/
[3] 同花顺财经. 国务院三部门约谈抖音淘天小红书 严管跨境电商保健品违规营销. 2026-04-02. https://news.10jqka.com.cn/
[4] 跨境眼. 跨境健康品监管趋严：海关新规实施与平台合规升级加速行业洗牌. 2026-01. https://www.ksher.cn/
[5] 搜狐财经. 保健食品监管再升级!六大利剑出鞘，行业迎来大洗牌. 2026. https://www.sohu.com/
[6] 百度健康. 海关新政升级：12种成分成跨境保健品”清关合规门槛”. 2025-07. https://health.baidu.com/
